Заявка

Что нужно знать о маркировке рекламы на сайте

В 2022 году были приняты новые нормы в отношение интернет рекламы, в Федеральный закон «О рекламе». Главное нововведение, которое коснулось теперь всех сайтов в Интернете, сводится к следующему: всю рекламу в стране надо маркировать. Ниже расскажем как устроен этот процесс. 

Данная статья не претендует на юридическую точность и безупречность с точки зрения Законодательства, поэтому для полного понимания о том, что необходимо сделать, чтобы соответствовать Законодательству, требуется консультация профессионального юриста.

Что является рекламным материалом

Согласно Закону, рекламой считается любая информация, которая отвечает таким критериям:

  • Привлекает внимание к определённому объекту, и этим объектом является что угодно - товар, услуга, человек, животное, место и т.п.
  • Целью распространения данной информации является привлечение внимания к объекту рекламы.
  • Информация нацелена на неопределенную аудиторию - неопределённый круг людей.
  • Данная информация распространяется по любым каналам в любой форме.

При этом платность или бесплатность распространения данной информации не оговаривается и, следовательно не играет роли. 

Сама рекламная информация может существовать  в какой угодно форме: текста, изображения, видеоролика, аудиосообщения, поста в социальной сети, QR-кода, бумажного объявления на столбе и т.п. 

К примеру, если вы в своём посте в социальной сети поделились публично информацией о том, как вам понравилось в таком-то ресторане - это уже реклама. 

Какую рекламу не надо маркировать

  • Рекламу собственных товаров или услуг
  • Рекламу из теле- или радиоэфиров, которая публикуется в Интернетебез изменения относительно первоисточника.
  • Социальную рекламу.

Участники процесса до сентября 2022 года

В процессе распространения рекламы участвуют несколько звеньев: 

  • Рекламодатель - тот, кто заказывает рекламу и оплачивает её, собственно компания или физическое лицо, которое продаёт свои услуги или товары или рекламирует самого себя. 
  • Производитель рекламы - дизайнеры, авторы, продюсеры и т.п, - то есть все, кто участвует в процессе создания непосредственного самих материалов: текстов, графических макетов, видео и аудиопродукции. 
  • Посредники - рекламные агентства или индивидуальные предприниматели, которые организуют и контролируют весь процесс рекламы.
  • Рекламоноситель - ресурс, который публикует готовую рекламу: теле- или радиокомпания, журнал, сайт, социальная сеть и т.п. 

До сентября 2022 года работу данной цепи контролировал Закон только в части её безопасности и   достоверности. При этом не было единой базы рекламных материалов и специального контролирующего органа. 

С сентября 2022 года были приняты поправки, согласно которым:

  • Организуется единая база рекламных материалов - Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
  • Назначается контролирующий данную базу орган - Роскомнадзор.
  • Учреждаются специальные организации - операторы рекламных данных (ОРД), которые собирают и консолидируют информацию о рекламе от участников цепочки и передают её в реестр. 

Всё это было сделано чтобы  проще было контролировать рекламу в стране. К данным реестра, к примеру, есть доступ у ФНС, которая может использовать информацию для контроля уплаты налогов.

Как выглядит рекламная цепочка сейчас

В цепочку участников процесса добавлены, таким образом, ЕРИР, контролирующий Роскомнадзор и операторы рекламных данных (ОРД). 

В ЕРИР хранятся всевозможные данные о рекламе: кто автор, кто распространяет, места размещения, каналы трансляции, сколько потрачено рекламных денег, документы, связанные с рекламой и т.п. Срок хранения данных в ЕРИР - 5 лет.

Самих ОРД назначает Роскомнадзор. На момент написания статьи операторами рекламных данных являются следующие компании: 

  • «Оператор рекламных данных Яндекса
  • «МедиаСкаут» (МТС)
  • «Лаборатория разработки» (Сбер)
  • «Оператор рекламных данных VK»
  • «Ozon ОРД»
  • 1ОРД («ВымпелКом»)
  • ОРД-А («Амбердата»)

Маркировка рекламы и рекламный токен 

Итак, теперь в рекламном процессе задействованы новые участники, что и как они делают мы уточнили в предыдущем разделе. 

Теперь главное: для маркировки рекламы каждому рекламному материалу присваивается рекламный токен (ERID), без которого рекламе работать теперь нельзя. 

Таким образом, чтобы ваша реклама соответствовала новому Закону, нужно сделать две главные вещи:

А) Отправить информацию в реестр до запуска рекламы. Взаимодействовать с ЕРИР можно только через Оператора рекламных данных (ОРД), которому передавать информацию о рекламе может любой участник цепочки из "старой схемы", то есть, и рекламодатель, и автор, и посредник, и носитель. 

Б) Получить рекламный токен (ERID) для всех рекламных материалов ("креативов").

Рекламный токен - это просто уникальный буквенно-цифровой код, набор символов. Он служит для идентификации конкретного рекламного материала, его можно скопировать, чтобы, например, пожаловаться в ФАС на данную рекламу. 

Если, к примеру, у будущей рекламной публикации несколько форматов рекламного баннера (квадрат, прямоугольник), то получить токен нужно для каждого из них. 

Вот так выглядит токен у рекламного объявления Вконтакте: 

Рекламный токен в объявлении

Рекламный токен присваивает ОРД. Таким образом, чтобы запустить рекламу, необходимо вначале обратиться в ОРД, отправить документы о рекламе и об участниках цепочки, получить токен, -  и рекламу можно запускать. 

Где размещать токен

Где именно в материалах разного типа должен находиться токен - решается технически в каждом конкретном случае. Например:

  • Для страницы с рекламной публикацией это может быть частью её URL.
  • Для рекламного плаката - непосредственно сам код в виде изображения.
  • Для аудиоролика - в виде произнесённого текста с данным кодом.
  • В текстовом объявлении или посте - в текстовом виде erid: XXX.
  • В видеороликах — в виде изображения поверх всех кадров видео или в начале видеоролика.

Что предлагается сделать владельцу сайта

Поскольку уже сейчас за несоблюдение Закона о рекламе может грозить крупный штраф, требуется предпринимать меры. Тут нужно учесть, что бремя выполнения организационных мероприятий в отношение рекламных материалов может нести любое звено всей цепочки, то есть, маркировать свою рекламу может как сам рекламодатель, так и тот, кому он это поручает - например, рекламному агентству или рекламной площадке, размещающей рекламу. 

Если владелец сайта готов взять на себя труд по регистрации рекламы своих рекламодателей, то он вам выполняет регистрацию всей рекламы для своего сайта  у ОРД и выполняет все необходимые процедуры по передаче информаци и получения токенов для публикаций материалов на своём сайте. 

Если же данные мероприятия кажутся обременительными (ведь этим нужно заниматься, тратить время), то мы бы  предложили организовать данный процесс так:

  1. На сайте выполнить доработку - добавить ко всем рекламным публикациям значок "Реклама", добавить токен в URL страницы с публикацией и специальный блок для указания данных о рекламодателе. 
  2. Заключить дополнительное соглашение с рекламодателями о том, что рекламодатель обязуется самостоятельно регистрировать свои рекламные материалы в реестре и получать токены. 
  3. Запланировать этап - "переходный период", когда сайт еще будет публиковать незарегистрированные рекламные материалы, чтобы у рекламодателей было время подготовиться и научиться регистрировать свою рекламу. 
  4. По истечении переходного этапа перестать публиковать немаркированные рекламные материалы. Для публикации на сайте чужой рекламы просить предоставить рекламный токен и данные о рекламодателе. 

26 июня 2023 г.

Еще материалы по теме:

Остались вопросы? Связывайтесь с нами: 

Студия сайтов в Viber Студия сайтов в Whats App ВконтактеСтудия сайтов в Whats App

ВСЕ СТАТЬИ

Внимание! На сайте используются cookies. Продолжая использовать сайт, вы принимаете условия Пользовательского соглашения

Полезная информация по теме

Форма обратной связи на сайте

Форма обратной связи на сайте Формы заявок в различном исполнении очень популярны на сайтах. С помощью таких форм клиентам удобно отправить информацию в компанию: заявку, вопрос, предложение. А владелец сайта при наличии таких форм на сайте может ин ...

21.10.2022

Поиск «Яндекса» будет показывать товары по самым низким ценам

В Яндексе произошло обновление благодаря которому в поиске можно увидеть самую низкую стоимость на товар. Алгоритм настроен таким образом, чтобы находить и показывать те предложения, которые являются наиболее дешевыми. Помимо этого, всегда можно пои ...

04.09.2022

Почему сайты с индивидуальным дизайном действительно недешевы

С 2018 года мы внедрили новый способ создания сайта - недорогие сайты с готовым дизайном, когда как хорошем бутике мы разместили готовые решения для сайтов различных тематик в готовом дизайне. А до этого времени мы работали, как и все студии, толь ...

28.07.2020

Всем ли сайтам требуется продвижение?

Как продвигать сайт?  Является ли это обязательным мероприятием для того, чтобы сайт эффективно работал? Все владельцы сайтов много слышат о том,  что без поискового продвижения - SEO - сайту сложно конкурировать в своем рынке, и чтобы обх ...

26.01.2022

Целевая аудитория вашего сайта - кто эти люди?

Правильно составленный портрет вашей целевой аудитории - это ваша прямая выгода Создав портрет целевой аудитории, вы можете извлечь выгоду из следующих моментов: Предложить товар или услугу, решающую проблемы ваших клиентов лучше, чем аналогичные т ...

26.02.2022

Поддержка сайта

Нет времени заниматься своим сайтом самостоятельно? Тогда для вас есть мы! Решим любые вопросы по сопровождению сайта. Что это за услуга Поддержка сайта — это отдельная платная услуга по сопровождению сайта и решению всех связанных с ним вопр ...

12.05.2020

Заказ

Готовый сайт

Нажав кнопку «Оплатить» вы сразу перейдете к оплате. 

Или вы можете нажать «Добавить в корзину»  если хотите купить что-то еще и оплатить все вместе 

Онлайн заявка

Оставить заявку

лимит текста:

Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой охраны персональных данных