Заявка

Что нужно знать о маркировке рекламы на сайте

В 2022 году были приняты новые нормы в отношение интернет рекламы, в Федеральный закон «О рекламе». Главное нововведение, которое коснулось теперь всех сайтов в Интернете, сводится к следующему: всю рекламу в стране надо маркировать. Ниже расскажем как устроен этот процесс. 

Данная статья не претендует на юридическую точность и безупречность с точки зрения Законодательства, поэтому для полного понимания о том, что необходимо сделать, чтобы соответствовать Законодательству, требуется консультация профессионального юриста.

Что является рекламным материалом

Согласно Закону, рекламой считается любая информация, которая отвечает таким критериям:

  • Привлекает внимание к определённому объекту, и этим объектом является что угодно - товар, услуга, человек, животное, место и т.п.
  • Целью распространения данной информации является привлечение внимания к объекту рекламы.
  • Информация нацелена на неопределенную аудиторию - неопределённый круг людей.
  • Данная информация распространяется по любым каналам в любой форме.

При этом платность или бесплатность распространения данной информации не оговаривается и, следовательно не играет роли. 

Сама рекламная информация может существовать  в какой угодно форме: текста, изображения, видеоролика, аудиосообщения, поста в социальной сети, QR-кода, бумажного объявления на столбе и т.п. 

К примеру, если вы в своём посте в социальной сети поделились публично информацией о том, как вам понравилось в таком-то ресторане - это уже реклама. 

Какую рекламу не надо маркировать

  • Рекламу собственных товаров или услуг
  • Рекламу из теле- или радиоэфиров, которая публикуется в Интернетебез изменения относительно первоисточника.
  • Социальную рекламу.

Участники процесса до сентября 2022 года

В процессе распространения рекламы участвуют несколько звеньев: 

  • Рекламодатель - тот, кто заказывает рекламу и оплачивает её, собственно компания или физическое лицо, которое продаёт свои услуги или товары или рекламирует самого себя. 
  • Производитель рекламы - дизайнеры, авторы, продюсеры и т.п, - то есть все, кто участвует в процессе создания непосредственного самих материалов: текстов, графических макетов, видео и аудиопродукции. 
  • Посредники - рекламные агентства или индивидуальные предприниматели, которые организуют и контролируют весь процесс рекламы.
  • Рекламоноситель - ресурс, который публикует готовую рекламу: теле- или радиокомпания, журнал, сайт, социальная сеть и т.п. 

До сентября 2022 года работу данной цепи контролировал Закон только в части её безопасности и   достоверности. При этом не было единой базы рекламных материалов и специального контролирующего органа. 

С сентября 2022 года были приняты поправки, согласно которым:

  • Организуется единая база рекламных материалов - Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
  • Назначается контролирующий данную базу орган - Роскомнадзор.
  • Учреждаются специальные организации - операторы рекламных данных (ОРД), которые собирают и консолидируют информацию о рекламе от участников цепочки и передают её в реестр. 

Всё это было сделано чтобы  проще было контролировать рекламу в стране. К данным реестра, к примеру, есть доступ у ФНС, которая может использовать информацию для контроля уплаты налогов.

Как выглядит рекламная цепочка сейчас

В цепочку участников процесса добавлены, таким образом, ЕРИР, контролирующий Роскомнадзор и операторы рекламных данных (ОРД). 

В ЕРИР хранятся всевозможные данные о рекламе: кто автор, кто распространяет, места размещения, каналы трансляции, сколько потрачено рекламных денег, документы, связанные с рекламой и т.п. Срок хранения данных в ЕРИР - 5 лет.

Самих ОРД назначает Роскомнадзор. На момент написания статьи операторами рекламных данных являются следующие компании: 

  • «Оператор рекламных данных Яндекса
  • «МедиаСкаут» (МТС)
  • «Лаборатория разработки» (Сбер)
  • «Оператор рекламных данных VK»
  • «Ozon ОРД»
  • 1ОРД («ВымпелКом»)
  • ОРД-А («Амбердата»)

Маркировка рекламы и рекламный токен 

Итак, теперь в рекламном процессе задействованы новые участники, что и как они делают мы уточнили в предыдущем разделе. 

Теперь главное: для маркировки рекламы каждому рекламному материалу присваивается рекламный токен (ERID), без которого рекламе работать теперь нельзя. 

Таким образом, чтобы ваша реклама соответствовала новому Закону, нужно сделать две главные вещи:

А) Отправить информацию в реестр до запуска рекламы. Взаимодействовать с ЕРИР можно только через Оператора рекламных данных (ОРД), которому передавать информацию о рекламе может любой участник цепочки из "старой схемы", то есть, и рекламодатель, и автор, и посредник, и носитель. 

Б) Получить рекламный токен (ERID) для всех рекламных материалов ("креативов").

Рекламный токен - это просто уникальный буквенно-цифровой код, набор символов. Он служит для идентификации конкретного рекламного материала, его можно скопировать, чтобы, например, пожаловаться в ФАС на данную рекламу. 

Если, к примеру, у будущей рекламной публикации несколько форматов рекламного баннера (квадрат, прямоугольник), то получить токен нужно для каждого из них. 

Вот так выглядит токен у рекламного объявления Вконтакте: 

Рекламный токен в объявлении

Рекламный токен присваивает ОРД. Таким образом, чтобы запустить рекламу, необходимо вначале обратиться в ОРД, отправить документы о рекламе и об участниках цепочки, получить токен, -  и рекламу можно запускать. 

Где размещать токен

Где именно в материалах разного типа должен находиться токен - решается технически в каждом конкретном случае. Например:

  • Для страницы с рекламной публикацией это может быть частью её URL.
  • Для рекламного плаката - непосредственно сам код в виде изображения.
  • Для аудиоролика - в виде произнесённого текста с данным кодом.
  • В текстовом объявлении или посте - в текстовом виде erid: XXX.
  • В видеороликах — в виде изображения поверх всех кадров видео или в начале видеоролика.

Что предлагается сделать владельцу сайта

Поскольку уже сейчас за несоблюдение Закона о рекламе может грозить крупный штраф, требуется предпринимать меры. Тут нужно учесть, что бремя выполнения организационных мероприятий в отношение рекламных материалов может нести любое звено всей цепочки, то есть, маркировать свою рекламу может как сам рекламодатель, так и тот, кому он это поручает - например, рекламному агентству или рекламной площадке, размещающей рекламу. 

Если владелец сайта готов взять на себя труд по регистрации рекламы своих рекламодателей, то он вам выполняет регистрацию всей рекламы для своего сайта  у ОРД и выполняет все необходимые процедуры по передаче информаци и получения токенов для публикаций материалов на своём сайте. 

Если же данные мероприятия кажутся обременительными (ведь этим нужно заниматься, тратить время), то мы бы  предложили организовать данный процесс так:

  1. На сайте выполнить доработку - добавить ко всем рекламным публикациям значок "Реклама", добавить токен в URL страницы с публикацией и специальный блок для указания данных о рекламодателе. 
  2. Заключить дополнительное соглашение с рекламодателями о том, что рекламодатель обязуется самостоятельно регистрировать свои рекламные материалы в реестре и получать токены. 
  3. Запланировать этап - "переходный период", когда сайт еще будет публиковать незарегистрированные рекламные материалы, чтобы у рекламодателей было время подготовиться и научиться регистрировать свою рекламу. 
  4. По истечении переходного этапа перестать публиковать немаркированные рекламные материалы. Для публикации на сайте чужой рекламы просить предоставить рекламный токен и данные о рекламодателе. 

26 июня 2023 г.

Еще материалы по теме:

Остались вопросы? Связывайтесь с нами: 

Студия сайтов в Viber Студия сайтов в Whats App ВконтактеСтудия сайтов в Whats App

ВСЕ СТАТЬИ

Внимание! На сайте используются cookies. Продолжая использовать сайт, вы принимаете условия Пользовательского соглашения

Полезная информация по теме

Почта для домена: как подключить

Что такое почта для домена?  Почта для домена - это адрес корпоративного почтового ящика, адресная часть которого после имени почтового ящика совпадает с адресом доменного имени сайта.  Например, у нас есть домен 9191231747.ru, и мы можем ...

15.09.2022

Сенсация: искусственный интеллект создает коммерчески успешные логотипы

Наш нескучный Артемий Лебедев снова удивляет, на этот раз новым проектом искусственного дизайнерского интеллекта, который можно без скромности назвать революционным в мире цифровых технологий. Лебедев доказал, что искусственный разум способен на тв ...

05.07.2020

Целевая аудитория вашего сайта - кто эти люди?

Правильно составленный портрет вашей целевой аудитории - это ваша прямая выгода Создав портрет целевой аудитории, вы можете извлечь выгоду из следующих моментов: Предложить товар или услугу, решающую проблемы ваших клиентов лучше, чем аналогичные т ...

26.02.2022

Видеоурок: как добавить гиперссылку в Hostcms

Гиперссылки в текстах - частая необходимость, когда нужно быстро перенаправить посетителя на нужную интернет-страницу или  дать возможность скачать какой-то файл. Как это сделать -  показываем в этом видео уроке.  А это - результат р ...

04.10.2022

Видеоурок: быстрый способ отредактировать текст на странице в HostCMS

Данный способ позволяет быстро отредактировать текст на странице сайта, если вам не требуется сложных изменений на странице, так как, например, вставить гиперссылку или изображение таким способом не получится. Чтобы внесли более сложные изменения на ...

13.10.2022

Сайт VS паблик в соцсетях

Популярность социальных сетей в настоящее время набирает все новые и новые обороты. Посещаемость достигает огромных масштабов и составляет миллионы пользователей. Количество создаваемых пабликов растет в геометрической прогрессии и многие предприни ...

27.01.2022

Заказ

Готовый сайт

Нажав кнопку «Оплатить» вы сразу перейдете к оплате. Переходя к оплате, вы безусловно соглашаетесь с Договором оферты. 

Или вы можете нажать «Добавить в корзину»  если хотите купить что-то еще и оплатить все вместе 

Онлайн заявка

Оставить заявку

лимит текста:

Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой охраны персональных данных