История создания одного логотипа, или не надо выпендриваться

О принципах

Мы в своей работе над логотипами давно руководствуемся несколькими принципами:

1) Фирменный знак должен быть максимально лаконичным, с минимумом деталей, простым и хорошо узнаваемым. Чем проще - тем лучше, эта идея не нова и подтверждается фирменными знаками известных компаний и брендов по всему миру. МТС с его яйцом, Газпром с факелом, Формула 1 со стилизованной единичкой. Эти знаки знают все.

2) В знаке должна быть идея, вкус, хороший тон, при его создании должен участвовать интеллект, который может родить порой неожиданные и нестандартные решения.

3) Логотип не должен быть ребусом который требуется разгадать, и он не должен быть весёлой картинкой в которую помещаются все ассоциации которые только приходят человеку в голову. "Картинку" может нарисовать любой, а предложить идею знака - единицы. У нас такие дизайнеры есть.

И всегда работало, люди были очень довольны, но не в этот раз.

Хочу солнышко и снежинку...

Недавно поступил заказ от климатической компании. Изначальное пожелание Заказчика было "Половинка солнышка, половинка снежинки и в них буквы К и Р".

Идея нарисовать с рисованием многокомпонентной картинки солнышко-снежинка с множеством объектов и деталей нам сразу показалось не очень хорошей по следующим причинам:

1) Солнце и снежинка сами по себе являются законченными знаками, комбинировать их в одном знаке и добавлять еще дополнительные весомые смысловые элементы в виде аббревиатуры - это серьёзная перегрузка будущего знака.

2) Одним из видов использования фирменного знака предполагалось в качестве нашивки на униформе сотрудников. Солнышко со снежинкой на униформе мужчин - технических специалистов компании, на наш взгляд, будет выглядеть нелепо, не по-деловому, не будет ассоциироваться именно с фирменным деловым знаком.

3) Перегруженный знак будет слабо узнаваем, его будет невозможно использовать на малоформатных носителях, например, в качестве иконки для сайта во кладке браузера.

4) Посмотрев логотипы других компаний в данной отрасли мы увидели множество аналогичных знаков, и еще один такой же оказался бы банальным повторением, сам гибрид из солнца и снежинки достаточно уже заезжен и банален.

Поэтому мы предложили альтернативные концепции со знаками-эмблемами, более строгими, деловыми и осмысленными.

... А дали знак, термометр и пингвина

Были предложены на выбор несколько концепций, включая стилизованное солнышко и снежинку, которую хотел заказчик.

Первая: два вида стилизованной аббревиатуры, которая может смотреться как автономный знак, так и внутри лаконичной формы из снежинки и солнца.


Вторая: ассоциативная, в виде фигуры термометра и внутри него образы холода и тепла.

Третья: вариант с персонажем - пингвином на фоне солнца. На наш взгляд, это наиболее удачная концепция, так как именно она обеспечила бы высокую большую узнаваемость бренда и отстройку от конкурентов.

Но ни один вариант заказчика не устроил, претензции были начиная от "вы это скачали из интернета" до "вы нас не поняли и мы не то хотели". Судя по реакции, новые, смелые, стильные и осмысленные сюжеты в голове заказчика не предполагались изначально, он к ним не готов, настрой был на изначально желаемый "родной" образ снежинки и солнца, отсюда и разочарование. Наши доводы о том что это добротные идеи фирменного знака не стали даже слушать.

В данном проекте все решилось возвратом предоплаты Заказчику и снятия с себя обязательств думать дальше. Нам так было и правда проще, не нужно возвращаться к истокам и рисовать картинку. Как бонус мы можем смело поместить наши варианты в портфолио и даже продать их.

как всегда - мораль

Какой урок? Видимо, такой. Бывают ситуации когда:
А) Заказчик всегда прав.
Б) Своё мнение высказывать только когда об этом попросят. Заказчик хочет картинку, а не фирменный знак? Надо рисовать картинку. И не "выпендриваться".

Подумаем над этим когда возьмем очередной заказ.

19 октября 2021 г.

Остались вопросы? Связывайтесь с нами: 

Студия сайтов в Viber Студия сайтов в Whats App ВконтактеСтудия сайтов в Whats App

ВСЕ СТАТЬИ

Полезная информация по теме

Лэндинги: что с ними не так?

В этой статье мы пишем про сайты которые называют лэндингами. На сегодняшний день тема создания лэндингов по-прежнему интересует заказчиков, о чем свидетельствует регулярность подобных запросов к нам в студию. При этом мы видим, что люди имеют очень ...

Если с сайтом возникла проблема, как ее устранить?

Что делать если  у вас возникли проблемы с вашим сайтом. Более подробно о том, с какими проблемами вы можете столкнуться в процессе эксплуатации сайта,  мы также рассказываем в этой статье. 1. Вариант бесплатный - самостоятельно разобрать ...

Как выбрать доменное имя сайта

Когда мы создаём сайт, то обязательно регистрируем заказчику доменное имя для сайта и хостинг, как это делается и что для этого нужно - рассказываем. 1. Придумываем доменное имя своему сайту. Основные моменты которые учитываем при выборе доменного ...

Три причины отсутствия отдачи от сайта

Почему сайт не работает настолько эффективно, как от него ожидалось при его создании?  На разработку сайта владельцы бизнеса тратят немалые средства, и после того как сайт уже начинает работать, на него заходят посетители, вдруг оказывается, чт ...

Сенсация: искусственный интеллект создает коммерчески успешные логотипы

Наш нескучный Артемий Лебедев снова удивляет, на этот раз новым проектом искусственного дизайнерского интеллекта, который можно без скромности назвать революционным в мире цифровых технологий. Лебедев доказал, что искусственный разум способен на тв ...

С какими проблемами вы можете столкнуться в процессе работы сайта

В процессе эксплуатации сайта, если он активно наполняется, редактируется, обновляется, могут время от времени возникать проблемы. Рассказываем о них  и о том, как их решать, в этой статье. Рекомендуемые решения являются рабочими только для сис ...

Заказ

Нажав кнопку «Оплатить» вы сразу перейдете к оплате. 

Или вы можете нажать «Добавить в корзину»  если хотите купить что-то еще и оплатить все вместе 

Онлайн заявка

Оставить заявку

лимит текста:

Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой охраны персональных данных